Post by account_disabled on Dec 4, 2023 3:32:37 GMT
如果自动出价策略正在为我处理我的出价,我还需要关注出价吗? 鉴于自动出价策略(以及一般 Google Ads 中的自动化)的兴起,提出这个问题非常容易。 简短而有力的答案是肯定的。 是的模因 较长的答案仍然是相同的“是”,但有一些关于如何以及为什么您应该关注并定期检查您的出价策略的细微差别的想法。 因此,以下是我在自动出价领域管理出价策略的建议。 自动化世界中的 6 个投标管理技巧 在我们深入探讨技巧之前,先为有需要的人快速回顾一下竞价: 运行 Google Ads(或任何 PPC 广告系列)时,您可以采用多种方法来确定出价,具体取决于您有多少预算、您希望花费多快或多慢、您的目标是什么 是,活动的表现等等。 这就是您的“出价策略”。 以下提示将帮助您了解在自动出价占主导地位的世界中,您手动在设置、调整和管理出价方面将扮演的角色。 1.从正确跟踪一切开始 我必须强调这一点:如果没有适当的跟踪,自动出价策略将无法产生您想要的效果。 如果您要针对流量以外的任何内容进行优化,则必须在网站上设置转化跟踪(在某些情况下还需要设置收入跟踪),并且将所有主要目标都集中在这些结果上。
好吧,把 PSA 排除掉…… 谷歌广告转化跟踪 - 显示状态列的转化屏幕示例 2. 选择正确的策略 正确跟踪所有转化后,下一个关键步骤是为您的目标选择正确的出价策略。 根据广告系列的目标,不同的出价策略可能比较合适 Whatsapp 手机号码列表 而其他策略可能会大错特错。 例如,如果您尝试在线销售产品,您可能可以利用从手动每次点击费用到智能点击付费,一直到目标每次转化费用或目标广告支出回报率的任何工具。 然而,如果您尝试在线生成潜在客户,您可能可以使用前三个,但除非您使用一些可靠的 CRM 数据,否则您可能不会看到目标广告支出回报率出价的好处。 什么是目标广告投资回报率 - Google 广告出价策略图表 一些技巧: 做你的研究。 有大量的帮助文章、博客文章和视频可以帮助您了解每种出价策略的作用,以确保您从正确的策略开始。 确保您有足够的数据来支持此出价策略决策。 尽管谷歌另有说法,但在我看来,在开始使用专注于转化或每次转化费用的策略之前,您确实应该在帐户中拥有一定程度的转化数据。 这确保了出价算法将有一些洞察力开始,并且不会完全从头开始。 如果您没有足够的动力开始,那么您最好从手动或智能点击付费开始,甚至可能最大化点击次数,然后再转向其他策略。 (我们将在本文后面详细讨论改变策略。) 3. 使用你拥有的杠杆 根据您使用的出价策略,Google 会为您提供相当多的控制权,以帮助影响您的广告系列的效果。 对于展示次数份额出价,您可以选择是否定位所有展示次数、页面顶部或绝对页面顶部,然后选择您想要的百分比。
谷歌广告出价管理技巧 - 目标展示次数份额出价 最大化点击次数策略可以很好地提高销量,但如果您想降低每次点击费用,则可以利用设置部分中的最高每次点击费用出价限制。 谷歌广告出价管理技巧 - 最大化点击次数 “最大化转化次数”和“最大化收入”出价策略中的目标每次转化费用和目标广告支出回报率也是如此。 您可以决定您的营销活动要达到的目标。 你不必只遵守谷歌的限制。 但这会带来新的麻烦……我们将在简要说明您可能没有的杠杆后进行讨论。 4. 注意你没有的杠杆 我喜欢手动或智能点击付费出价的原因之一是您可以调整出价的控制权数量。 事实上,手动广告活动中有很多出价调节因素: 一天中的时间 星期几 观众 地点 设备 人口统计 其中每一个都允许您按百分比提高或降低出价,以对任何特定的受众群体采取更多或更少的攻击性。 但通过自动出价策略,其中绝大多数都被删除了。 所有这些决定都留给机器并实时计算。 对于那些反对者,我知道谷歌仍然允许您在目标每次转化费用广告系列的受众的出价修饰符字段中输入一个数字,但算法会忽略它。
好吧,把 PSA 排除掉…… 谷歌广告转化跟踪 - 显示状态列的转化屏幕示例 2. 选择正确的策略 正确跟踪所有转化后,下一个关键步骤是为您的目标选择正确的出价策略。 根据广告系列的目标,不同的出价策略可能比较合适 Whatsapp 手机号码列表 而其他策略可能会大错特错。 例如,如果您尝试在线销售产品,您可能可以利用从手动每次点击费用到智能点击付费,一直到目标每次转化费用或目标广告支出回报率的任何工具。 然而,如果您尝试在线生成潜在客户,您可能可以使用前三个,但除非您使用一些可靠的 CRM 数据,否则您可能不会看到目标广告支出回报率出价的好处。 什么是目标广告投资回报率 - Google 广告出价策略图表 一些技巧: 做你的研究。 有大量的帮助文章、博客文章和视频可以帮助您了解每种出价策略的作用,以确保您从正确的策略开始。 确保您有足够的数据来支持此出价策略决策。 尽管谷歌另有说法,但在我看来,在开始使用专注于转化或每次转化费用的策略之前,您确实应该在帐户中拥有一定程度的转化数据。 这确保了出价算法将有一些洞察力开始,并且不会完全从头开始。 如果您没有足够的动力开始,那么您最好从手动或智能点击付费开始,甚至可能最大化点击次数,然后再转向其他策略。 (我们将在本文后面详细讨论改变策略。) 3. 使用你拥有的杠杆 根据您使用的出价策略,Google 会为您提供相当多的控制权,以帮助影响您的广告系列的效果。 对于展示次数份额出价,您可以选择是否定位所有展示次数、页面顶部或绝对页面顶部,然后选择您想要的百分比。
谷歌广告出价管理技巧 - 目标展示次数份额出价 最大化点击次数策略可以很好地提高销量,但如果您想降低每次点击费用,则可以利用设置部分中的最高每次点击费用出价限制。 谷歌广告出价管理技巧 - 最大化点击次数 “最大化转化次数”和“最大化收入”出价策略中的目标每次转化费用和目标广告支出回报率也是如此。 您可以决定您的营销活动要达到的目标。 你不必只遵守谷歌的限制。 但这会带来新的麻烦……我们将在简要说明您可能没有的杠杆后进行讨论。 4. 注意你没有的杠杆 我喜欢手动或智能点击付费出价的原因之一是您可以调整出价的控制权数量。 事实上,手动广告活动中有很多出价调节因素: 一天中的时间 星期几 观众 地点 设备 人口统计 其中每一个都允许您按百分比提高或降低出价,以对任何特定的受众群体采取更多或更少的攻击性。 但通过自动出价策略,其中绝大多数都被删除了。 所有这些决定都留给机器并实时计算。 对于那些反对者,我知道谷歌仍然允许您在目标每次转化费用广告系列的受众的出价修饰符字段中输入一个数字,但算法会忽略它。